Hisense viene desde años intentando instalarse como una marca global de productos electrónicos de consumo. Si bien en Sudamerica ha entrado con productos de gama económica, en otros países se ha puesto en la primera línea de las marcas, usando el auspicio de competencias deportivas como una de sus herramientas, aunque esta vez hay un anuncio a muy gran escala.
La FIFA anunció la firma de una asociación con la empresa de tecnología global Hisense, para convertirse en uno de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022.
Según un comunicado, este vínculo producirá “una conexión exclusiva entre la audiencia mundial del torneo en formas únicas y cautivantes”.
Al unirse a la parrilla de marcas que auspician el Mundial de Qatar 2022, Hisense participará en un programa que comprenderá desde oportunidades de activaciones presenciales hasta visibilidad del logotipo en diversas plataformas para campañas publicitarias globales.
La colaboración, que comenzó en 2017 antes de la Copa Mundial de la FIFA™ en Rusia, también incluye la posibilidad de que Hisense presente a sus clientes programas especiales de video on demand utilizando contenidos de la Copa Mundial de la FIFA, a través de su plataforma de televisión inteligente VIDAA.
“Es todo un placer para mí dar la bienvenida a Hisense a bordo como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA, y estamos encantados de asociarnos con esta marca respetada a nivel internacional, la cual también tiene una presencia cada vez mayor en el mercado deportivo”, expresó Fatma Samoura, secretaria general de la FIFA.
En este sentido agregaron que “Tanto la FIFA como Hisense se centran en la tecnología, la innovación y en brindar a las personas la mejor experiencia posible. Estoy segura de que esta colaboración apoyará los objetivos globales de ambas organizaciones y contribuirá al éxito de lo que seguramente será un evento increíble el próximo año”.
La FIFA todavía está buscando socios y patrocinadores para su cartera. Seis FIFA Partners pagan un mínimo de entre €25m-€ 30 millones por año. Los seis socios pueden anunciarse no solo en la Copa del Mundo, sino también en otros eventos del campeonato mundial.
Los patrocinadores de FIFA WC pagan entre € 8m y € 20 millones de euros cada uno para poder anunciar también en la Copa del Mundo y la Copa Confederaciones. Es de destacar el rápido crecimiento del número de empresas chinas (incluidas Wanda, Hisense, Vivo y Mengniu Group) respecto al anterior campeonato de la FIFA en Rusia 2018).
Hisense continúa el camino para ser una marca global
Desde Hisense Group, el directo ejecutivo Jia Shaoqian declaró que “la inversión continua en eventos deportivos de clase mundial representa la determinación de Hisense de convertirse en una marca global. Esto ayuda a Hisense a forjar relaciones más sólidas con sus consumidores en todo el mundo y acelera el proceso de globalización de la compañía. También crea una base sólida para que Hisense compita con las marcas más innovadoras y líderes del mundo a fin de convertirse en una marca global de primer nivel”.
Según una investigación sobre el evento, el patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018™ impulsó la popularidad de los televisores Hisense en China en un 12 % y a nivel mundial en un 6 %, y desempeños sólidos en el Reino Unido, Francia, Canadá, Rusia, España y Japón.
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Hisense cuenta actualmente con más de 90.000 empleados a nivel mundial, junto con 16 parques industriales y 16 centros de investigación y desarrollo, que componen un sistema multinacional colaborativo de investigación y desarrollo.
Su negocio incluye multimedia, electrodomésticos, sistemas de información inteligentes de TI y la industria de servicios modernos. Sus productos se han exportado a más de 160 países y regiones. Según una empresa independiente de investigación y consultoría, Hisense sigue siendo el cuarto fabricante de televisores más grande del mundo en términos de envíos unitarios (cifras de 2020).
La Copa Mundial de la FIFA es una celebración del fútbol a nivel global y una oportunidad esencial para que las marcas muestren logros tecnológicos innovadores y mejoren la experiencia de visualización de los fanáticos. Según un comunicado, Hisense impulsa la innovación para ofrecer múltiples soluciones a las necesidades cada vez más diversas de los consumidores y para impulsar el desarrollo de la industria.
La Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ tendrá lugar del 21 de noviembre al 18 de diciembre de 2022.